家電維修小編為您帶來文章之連續(xù)兩年下滑，低價(jià)競爭成基調(diào)，冰箱品牌該如何盤活市場？。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，中國冰箱市場零售額458億元，同比降2.0%。實(shí)際上，冰箱市場的規(guī)模已經(jīng)連續(xù)兩年收窄。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，在201年1-8月份中，冰箱不論是在線上還是線下市場所有品類均價(jià)均呈現(xiàn)下滑趨勢?？梢钥闯?，低價(jià)競爭逐漸成為冰箱市場基調(diào)，這樣的趨勢并不利于行業(yè)發(fā)展，如不做出有效改變，未來冰箱市場或許很難重回高速增長的軌道。

　　目前來看，冰箱市場頭部品牌基本都在發(fā)力高端產(chǎn)品，一是因?yàn)楫?dāng)前冰箱行業(yè)的存量競爭導(dǎo)致“價(jià)格戰(zhàn)”趨勢明顯，企業(yè)需要通過高端化來打破這一局面;二是不斷升級(jí)的消費(fèi)市場，對(duì)產(chǎn)品提出了更高要求;三是企業(yè)本身的盈利預(yù)期。

　　高端化戰(zhàn)略有利于企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭、提振市場，還會(huì)在一定程度上讓企業(yè)有更好的資金運(yùn)轉(zhuǎn)狀況。而高端化主要圍繞保鮮、祛除農(nóng)殘等功能展開。

　　先看保鮮。今年，TCL推出新品X10冰箱，通過首創(chuàng)的專利“藍(lán)點(diǎn)艙”科技達(dá)成極速制冷，實(shí)現(xiàn)“5分鐘啤酒冰爽，10分鐘凍肉鎖鮮”。獨(dú)創(chuàng)的UVC健康除菌科技，采用深紫外主動(dòng)除菌，以AI智能監(jiān)測，保證對(duì)食材的全天候全空間健康呵護(hù)，據(jù)稱除菌率可達(dá).%。同樣極速制冷的TCL P6冰箱，可實(shí)現(xiàn)2分鐘極速冷凍鎖鮮，搭載AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮功能，融除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮4大功能為一體。

　　TCL冰箱

　　智能化也是選擇。隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷成熟，智能設(shè)備將成為家居生活中的重要產(chǎn)品，冰箱行業(yè)也需要跟隨潮流，尋求市場突破。

　　海信冰箱

　　行業(yè)中已經(jīng)有不少品牌聚焦于此。IFA201上，海信展示了一款配有21英寸屏幕的冰箱。據(jù)了解，只需輕輕劃動(dòng)或者點(diǎn)一點(diǎn)，冰箱門即可感應(yīng)開門，冷藏、冷凍抽屜也能自動(dòng)彈出，無需彎腰拉拽;層架能夠?qū)崿F(xiàn)自由升降，設(shè)計(jì)更加人性化;冰箱內(nèi)置的3個(gè)攝像頭可動(dòng)態(tài)抓取食材狀態(tài);可隨時(shí)通過手機(jī)查看冰箱內(nèi)的存儲(chǔ)情況實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)購物;此外，還搭載了AI智能保鮮、食品存儲(chǔ)周期查詢與管理、語音識(shí)別、影音娛樂、留言板、計(jì)時(shí)器、時(shí)間天氣查詢等功能。

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　　在冰箱市場連續(xù)兩年下滑的背景下，企業(yè)不應(yīng)該只專注于降價(jià)銷售來博取更高的短期銷量，也應(yīng)該從長遠(yuǎn)出發(fā)。在消費(fèi)升級(jí)以及物聯(lián)網(wǎng)、5G等日益成熟的背景下，冰箱行業(yè)不論是在高端市場還是智能市場都可能有著不錯(cuò)的成長空間，企業(yè)需要抓住機(jī)會(huì)，在節(jié)能、智能、功能細(xì)分、制造工藝等方面進(jìn)行提升，實(shí)現(xiàn)突破。

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